Imaginemos un 2024 donde el sector de insights y analytics en España no solo crece, sino que se impone con una robustez envidiable, aupado por los vientos huracanados de la inteligencia artificial generativa.

La cifra, contundente y rutilante, se alza sobre los 1.450 millones de euros, un avance del 3,9% respecto al año anterior.

En ese festín de números, el Market Research, la sabiduría del mercado, toca la campana con 595 millones de euros, abultándose un 4%.

A pesar de que este crecimiento podría parecer un sorbo modesto si se compara con el festín que se degustó el año pasado, o incluso al lado del crecimiento medio europeo del 4,8%, nada puede borrar la realidad: España sigue siendo un coloso, firmemente plantado entre los diez gigantes globales en esta industria.

Las cifras desnudan una industria compuesta de un 41% por empresas tradicionales de largo recorrido, un jugoso 21,2% que responde al Research Software y un imponente 37,8% verbigracia del Reporting.

No obstante, los reflectores brillan más fuerte sobre el software de investigación, la estrella fugaz que encandila con un crecimiento vertiginoso del 7,5%.

El cuento no termina aquí, pues la adopción de la IA generativa zurce una nueva realidad en la cadena de valor, dibujando diferencias abismales entre regiones y abriendo paraísos de innovación para la investigación de mercados.

Para las empresas y desarrolladores en España e Hispanoamérica, el mensaje es claro: quien no se suba al tren imparable de la IA generativa, se arriesga a quedar varado en el andén del pasado.

¿Y los usuarios? Ellos, como en todo baile, marcan el compás, exigiendo y redefiniendo el sentido mismo del mercado cada día.

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